许可式（opt-in）电子邮件营销指的是用户主动要求你发邮件及相关信息给他。凡是用户没有主动
要求接收邮件的都不是许可式电子邮件营销，也都不建议读者使用。
       最常见的用户要求接收邮件的方式是在网站上填写注册表格，订阅电子杂志。网站必须非常清楚的
标明，用户填写这个表格就意味着要求网站发邮件给他们，并且同意网站的使用条款和隐私权政策
简单填写注册表格还有一定的风险，我们可以把它称为单次选择进入方式（single opt-in）。现在
越来越多电子邮件营销使用者倾向于使用双重选择性进入方式（double opt-in），也就是说用户填
写注册表格后会收到一封自动确认邮件，用户的电子邮件地址还没有正式进入数据库。确认邮件中
会有一个确认链接，只有在用户点击了确认链接后，他的邮件地址才正式进入数据库，完成订阅过
程。
       由于确认邮件只有邮件地址所有人本人才能看到和点击确认链接，这就避免了其他人恶作剧，拼写
错误，或竞争对手陷害等情况下在注册表格中填写了错误的电子邮件地址。
双重进入选择才是现在最保险的许可式电子邮件营销方式。虽然双重进入选择会在一定程度上降低
订阅率，但是也可以相应降低退订率，提高邮件数据库质量。